Certaines paraissent logiques, d’autres moins, voire pas du tout… De nombreuses marques ont collaboré avec des DJs et des labels qui ont acquis une notoriété dans le monde entier. Tour d’horizon de 10 de ces collaborations !
McDonald’s x DJ Snake
On débute avec ce qui est vraisemblablement l’une des plus retentissantes collaborations entre une marque et un artiste. En juin 2023, DJ Snake et McDonald’s annoncent un partenariat autour d’un menu qui est commercialisé en France pendant trois semaines.
À cette occasion, l’un des artistes français les plus écoutés au monde va mixer dans la franchise de l’enseigne située sur l’avenue des Champs-Elysées tandis que, derrière lui, les personnes en cuisine continuent de travailler, amusées.
En plus de cela, une collection capsule Pardon My French x McDonald’s voit le jour en même temps qu’un morceau, ‘West Side Story’. Le géant américain de la restauration rapide renouvelle ici en France le concept du « Famous Order » développé outre-Atlantique. L’idée est de permettre aux consommateurs d’acheter un menu « designé » par une star de la musique dans le cadre d’une campagne de communication bien rodée.
Ce n’est pas la première fois que le compositeur de ‘Taki Taki’ travaille avec une marque puisqu’il est également l’ambassadeur de Hublot, les montres de luxe.
Coca-Cola x Daft Punk
Pour cette association, on remonte dans le temps. On est en 2011. La marque de soda par excellence Coca-Cola annonce un partenariat avec les iconiques Daft Punk, très silencieux depuis leur dernière tournée mondiale Alive 2007 (Random Access Memories sort deux ans plus tard, en 2013).
Concrètement, cette collaboration se traduit par la commercialisation de deux petites bouteilles de couleur or et argent, comme les casques respectifs de Guy-Manuel de Homem-Cristo et Thomas Bangalter. À l’époque, pour s’en procurer, il y avait trois possibilités : se rendre en club, au Monoprix ou bien au très chic Colette.
Ce ne sont pas les premières (ni les dernières) bouteilles Coca-Cola à l’effigie de DJs puisque Justice, David Guetta ou encore Avicii vont par la suite également travailler avec la marque américaine.
adidas x Ed Banger Records
Pour fêter ses 40 ans, l’enseigne de sport Courir a fait appel en 2020 à adidas et Ed Banger Records pour co-créer une nouvelle version de la Superstar, l’iconique sneaker de la marque allemande. Pedro Winter a relevé le défi et proposé une édition où apparaissent l’ensemble des artistes phares ayant signé sur son label. Sur la semelle de cette « reine du dancefloor », le logo de la firme basée dans le 18ème arrondissement de Paris.
A noter : bien que cela soit passé presque inaperçu, Ed Banger a aussi collaboré avec Chanel pour une playlist de tracks tirés en quelques rares vinyles holographiques.
Beats By Dre x David Guetta
Revenons en 2011. Dr Dre, rappeur emblématique, a lancé en 2006 sa marque de casque audio, Beats by Dre. Avec un marketing bien ficelé, les ventes explosent et de très nombreux casques sont vendus. Alors à son apogée, David Guetta collabore avec l’entreprise de Santa Monica pour créer le Beats Mixr, un casque Beats by Dre spécifiquement dédié aux DJs.
Disponible dans différents coloris, il fait forte impression à l’époque avec ses extrémités qui peuvent tourner à 360°. Soyons honnête, c’est un assez beau casque qui plaira d’ailleurs à beaucoup d’artistes (on pense notamment à Axwell qui l’a souvent porté).
Absolut x Swedish House Mafia
À la toute fin des années 2000, un groupe de trois DJ/producteurs suédois explosent aux yeux du monde avec un hit : ‘One’. Ce groupe, c’est la Swedish House Mafia, composée d’Axwell, de Sebastian Ingrosso et de Steve Angello. Quelques autres bangers plus tard (‘Miami 2 Ibiza’, ‘Leave The World Behdind’…), ils reviennent avec ‘Greyhound’, un titre assez incroyable qui sera joué le premier sur chaque date du One Last Tour (2012/2013).
Pour ce morceau, le trio collabore avec Absolut (marque d’alcool suédoise et basée à Stockholm qui appartient au groupe français Pernod Ricard). L’idée est de réaliser une campagne de communication qui contient un clip tourné dans le désert où l’on voit notamment des « robot-lévriers » courir à vive allure, mais aussi, à la fin, une bouteille d’Absolut Vodka.
Schott x Justice
En 2007, Justice arrive sur la scène électronique mondiale comme un raz-de-marée avec ‘Cross’, un album qui sonne comme une révolution. Musicalement, on y retrouve un univers sombre et violent qui se traduit à l’image dans le clip de ‘Stress’ (réalisé par Romain Gavras). Il fait polémique car on y voit de jeunes individus saccager des bars et commerces avec sur le dos, une veste cuir affublée de la croix de… Justice.
Cette veste est loin d’être anecdotique car elle fait partie de la légende et de l’identité de Justice. Pendant des années, les fans espèrent et implorent que celle-ci soit commercialisée sous forme de merch. Silence radio… jusqu’en 2022, où quelques centaines d’exemplaires sont vendus et écoulés en quelques minutes.
Scholl x Honey Dijon
Honey Dijon et la mode, c’est une belle histoire d’amour. Pour preuve, on a récemment aperçu la DJ/productrice américaine au dernier défilé printemps-été 2025 d’Yves Saint Laurent. Autre preuve s’il en fallait une, elle a réalisé la BO de défilés de Louis Vuitton et Dior.
En 2023, la figure américaine de la musique électronique collabore avec Scholl, la très célèbre marque américaine de chaussures et de soins pour pieds. Pour elle, Honey Dijon réinvente deux modèles iconiques de la marque, la Pescura Starlight et la Pescura Twilo.
JBL x Martin Garrix
JBL est une marque américaine qui commercialise essentiellement des enceintes acoustiques. En 2021, elle fait appel à Martin Garrix pour devenir son ambassadeur monde. Concrètement, la superstar néerlandaise accepte d’accompagner le lancement de leurs nouveaux produits et donne son droit à l’image pour des campagnes de publicité digitale.
Le choix de Martin Garrix n’est (sans doute) pas un hasard car il bénéficie d’une énorme fanbase, jeune, et potentiellement intéressée par l’achat d’enceintes portatives telles celle que l’on voit sur la photo ci-dessus. La collaboration ne s’arrête pas là. L’année suivante, en 2022 donc, JBL et le Hollandais annoncent la création d’une Music Academy elle-même en partenariat avec STMPD, le label de Martin Garrix. L’idée ? Permettre à quelques dizaines de jeunes producteurs talentueux de se développer auprès d’experts de l’industrie musicale. Une initiative louable !
Opel x Defected
Peut-être l’une des collaborations DJs x marque les plus improbables, en tout cas celle que l’on n’aurait pas nécessairement vu venir. En 2021, Opel fait appel au légendaire label britannique Defected pour une campagne de communication en vue du lancement de leur nouveau SUV Mokka. Ensemble ils ont organisé une soirée de lancement virtuelle intitulée ‘Less Normal Experience’. Un live continu de 6h par 6 DJs signés sur le label dans 6 lieux différents.
Tiësto x Guess
Last but not least, la collaboration entre Tiësto et la marque de vêtement Guess. Une collaboration de longue date au cours de laquelle le hollandais a prêté son image et ses idées pour différentes collections de vêtements…
Parmi les autres collaborations DJs x marques, on aurait pu également évoquer Peggy Gou x Lacoste, Steve Aoki x Diesel, Mark Ronson x Gucci, Oliver Heldens x Denon…
