C’est la fin d’une ère pour la musique sur vos télévisions. Le groupe Paramount Global, en pleine fusion avec Skydance, prévoit de mettre un terme à l’exploitation de cinq chaînes MTV musicales d’ici le 31 décembre 2025. Ces chaînes incluent MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live.
Pourquoi prendre cette décision maintenant ?
La raison n’est pas un coup de tête. Selon Octiive, plusieurs facteurs convergent. Tout d’abord, l’érosion constante d’audience : les téléspectateurs préfèrent désormais YouTube, TikTok, ou les plateformes à la demande pour découvrir de la musique. Ensuite, une réorganisation financière de Paramount, visant à réduire les coûts, car les chaînes musicales ne seraient plus jugées rentables dans le contexte actuel. Et enfin, il s’agit également d’un réalignement stratégique vers le numérique et le streaming. MTV HD survivra mais avec un virage… vers la télé-réalité et le divertissement.
Quelles conséquences pour les artistes et labels ?
Les chaînes MTV offraient une vitrine importante pour la découverte musicale. Leur fermeture élimine une porte d’exposition pour certains artistes, surtout dans les communautés locales ou niches. À l’ère du numérique, les artistes devront s’appuyer davantage sur YouTube, les réseaux sociaux, les plateformes de streaming vidéo, les clips en ligne, etc. Ce changement accélère la transformation du paysage culturel : la musique visuelle se déplacera vers les formats interactifs, courts, immersifs. MTV et Paramount espèrent se repositionner sur du contenu digital, des licences, du brand content.
La liste des pays concernés est longue : l’Australie, le Brésil, la Pologne, l’Allemagne, l’Autriche, le Royaume-Uni et la France. Pour les fans de clips, de musique visuelle ou d’émissions « clip-TV », c’est une perte symbolique majeure. MTV a longtemps incarné la culture musicale télévisuelle — de TRL à MTV Unplugged. Sa disparition progressive marque un tournant dans la manière dont la musique est promue visuellement.
