Après les succès respectifs de « Blood For Mercy » et « Los Amsterdam », les Yellow Claw ont enchaîné immédiatement en cette année 2018 avec l’annonce rapide de la sortie d’un troisième album. Cet opus intitulé « New Blood » passe derrière deux albums bien maîtrisés, oscillants entre la Trap américaine et les sonorités hard des Pays-Bas, permettant au duo de s’imposer comme un pilier de la Trap et même une valeur montante à l’échelle de la scène électronique avec un engouement pour les Yellow Claw en constante progression.
Sur « New Blood » les Dutch gardent un format très similaire aux LP précédents à savoir une mixture alternant titres Trap agressifs et crossovers teintés de Pop. Même constat en ce qui concerne les featuring, le duo a invité d’une part des rappeurs et de l’autre des voix féminines récurrentes dans les productions des hollandais ainsi que dans celles de leurs pairs de la Barong Family (on pense évidemment à Rochelle mais aussi à Lil Debbie, Yade Lauren ou encore STORi).
Venons en donc à notre review de l’album. Malgré un premier titre « Summertime » encourageant -« Both Of Us » le premier single extrait de l’album sorti en 2017 n’étant pas réellement relié à la communication de « New Blood »- aux côtés de San Holo dans lequel on a la surprise d’entendre la voix déformée de Nils, les Yellow Claw et leur strategie de sortie hebdomadaire n’auront pas réussi a nous hyper pour un album dont la sortie n’offre d’ailleurs que 4 tracks inédites.
Le premier reproche de notre part est évidemment la direction beaucoup trop générique prise par cet album: tandis que leur EP « Amsterdam Trap Vol 3 » faisait résonner les sonorités agressives qu’on leur connaît, « New Blood » laisse lui une place à la Pop jusqu’alors sans précédent pour les Yellow Claw. Au delà de la direction, la réalisation laisse elle aussi à désirer avec plusieurs tracks qui -même pour des titres « pop »- ne prennent vraiment pas (on pense surtout à « Bittersweet » aux côtés de Sofia Reyes). On se retrouve au final avec un opus de 14 tracks comprenant deux bangers (« Fake Chanel » et « Public Enemy »), 3 anthems typiques des Yellow Claw mais plutôt en dessous de leurs équivalents par le passé (« Waiting », « Crash This Party » et « Both Of Us ») et le reste s’apparentant plutôt à du remplissage.
En conclusion, après deux albums de très bonne facture, « New Blood », sorti à peine un an après « Los Amsterdam » peine à se distinguer, reprenant la recette qu’on connait déjà du duo avec à la clé un cru incapable de rivaliser avec les singles proposés précédemment. Tandis que leur label Barong Family met en avant de nombreux talents créatifs, on est déçus de ne pas retrouver du Cesqeaux, Aazar, Wiwek, Stoltenhoff ou d’autres figures montantes aptes à redonner une nouvelle force au style du duo qu’on apprécie tant. Comme on le craignait, les Yellow Claw semblent favoriser leur développement auprès des nouvelles audiences émergentes (on pense aux marchés indonésiens, chinois, mexicains et plus généralement sud-américains) avec des productions accessibles taillées pour ces audiences massives et peu éduquées, au détriment des fans de la première heure.
New Blood est disponible ici
AGZ
