Lancé en 2016, Amazon Music semblait arriver un peu tard sur le marché du streaming audio. Cependant, après 3 années d’existence, la firme affiche des chiffres pour le moins étonnant. Il s’agit en effet de la plateforme de streaming qui connaît la plus forte croissance avec environ 70% d’abonnés supplémentaires l’année dernière contre 25% pour le géant Spotify d’après The Rolling Stone. Bien que le nombre total d’abonnés pour Amazon Music s’élève à environ 32 millions contre 60 millions pour Apple Music ou encore 100 millions pour Spotify, cette forte montée en puissance à de quoi questionner.
La stratégie marketing du géant du e-commerce repose notamment sur des formules d’abonnements relativement flexibles et avantageuses pour les clients Amazon Primes (près de 100 millions rien qu’aux Etats-Unis). Ainsi pour à peine 8$ par mois, il est possible de disposer de l’offre la plus complète, facture qui peut s’abaisser à 4$ par mois si vous ne voulez profiter du service que sur vos produites « Echos », les google home version Amazon. Enfin, il est à noter que les principaux clients d’Amazon Music sont des seniors (plus de 55 ans) contrairement à Spotify ou Apple Music. En résumé, grille tarifaire différente et public différent donc pour le roi du commerce en ligne qui a malheureusement détrôné depuis longtemps notre chère entreprise Française Deezer et ses 7 millions d’abonnés payants environ (chiffres janvier 2019).
TP